UTM 코드의 기본 잠금 해제
디지털 마케팅 담당자는 캠페인을 전략화하고 최적화할 때 트래픽 흐름과 효율성을 고려해야 합니다. 마케터는 트래픽이 어디서, 어떻게 발생하는지 이해하기 위해 무대 뒤의 숨은 영웅인 UTM 코드를 사용할 수 있습니다. URL에서 UTM 코드는 방문자를 추적하는 간단한 텍스트 조각입니다. 분석 도구는 사용자가 UTM 코드가 포함된 URL을 클릭하면 데이터를 수신하여 온라인 마케팅 활동에 대한 통찰력을 제공합니다.
UTM 코드는 기본 기능을 세분화하여 디지털 참여 및 캠페인 성과에 대한 이해를 높여 모든 마케팅 담당자에게 중요한 도구가 됩니다.
UTM 코드의 구성요소 분석
UTM 코드를 자세히 살펴보면 온라인 마케팅 캠페인의 효과를 추적하는 데 있어 단순성과 정확성이 어떻게 구현되는지 확인할 수 있습니다. UTM 코드는 함께 작동하여 자세한 정보를 제공하는 다양한 구성 요소로 구성됩니다. 웹사이트 URL에 UTM 매개변수를 추가하는 것이 기초 역할을 합니다. 이러한 매개변수 중 하나의 예로는 소스, 매체, 캠페인, 용어 및 콘텐츠 식별자가 있습니다.
소스는 트래픽이 발생하는 위치를 결정하고 매체는 트래픽 유형을 식별합니다. 캠페인 매개변수를 지정함으로써 마케터는 자신에게 고유한 마케팅 활동이나 프로모션을 식별할 수 있습니다. 키워드를 사용하고 캠페인 내의 광고나 링크에서 키워드를 강조하면 타겟팅 및 메시지 전달 효과를 더욱 구체화할 수 있습니다. 이러한 요소의 조합을 통해 마케팅 담당자는 디지털 발자국을 사용하여 전략을 최적화할 수 있습니다.
첫 번째 UTM 코드를 생성하기 위해 따라야 할 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.
첫 번째 UTM 코드를 생성하는 과정은 간단하며 추적할 수 있는 5가지 매개변수(소스, 매체, 캠페인, 용어 및 콘텐츠)를 이해하는 것부터 시작됩니다. Google의 캠페인 URL 작성 도구를 사용하여 시작해 보세요. 캠페인의 URL과 추적하려는 각 매개변수가 해당 필드에 입력됩니다. 신제품을 홍보하는 트위터 광고를 예로 들 수 있습니다.소스는 트위터일 수 있고, 매체는 소셜 미디어일 수 있으며, 캠페인은 캠페인이라고 불릴 수 있습니다.
관련 필드를 모두 입력하면 UTM 코드가 포함된 맞춤 URL이 생성됩니다. 이 링크를 마케팅 도구로 사용하면 지정한 매개변수를 기반으로 사용자 상호 작용을 추적할 수 있습니다.
UTM 코드: 사용 방법
UTM 코드를 마케팅 캠페인에 통합하면 트래픽 소스에 대한 통찰력을 얻고 캠페인의 효과를 측정할 수 있습니다. 주요 캠페인을 식별하여 이메일 캠페인, 소셜 미디어 광고 및 제휴 링크를 추적하세요. UTM 작성 도구를 활용하여 각 캠페인에 대해 고유한 UTM 코드를 생성하여 소스, 매체 및 캠페인 이름이 정확한지 확인하세요.
더 읽기 배포 플랫폼의 URL에 이 코드를 입력하세요. 여기 들어 Google Analytics는 이러한 URL과의 모든 상호 작용을 추적합니다. 결과적으로 ROI를 최대화하는 방식으로 리소스를 할당하기 위해 가장 많은 트래픽이나 전환을 유도하는 채널을 설정할 수 있습니다.
UTM 코드 관리 및 구성 모범 사례
UTM 코드를 관리하고 구성할 때 추적 데이터의 정확성과 일관성을 유지하는 것이 중요합니다. 모든 마케팅 캠페인에서 일관된 브랜딩을 달성하려면 표준화된 명명 체계를 채택해야 합니다. 핵심은 일관된 대소문자 사용(불일치를 피하기 위해 소문자 권장)을 사용하고, 각 매개변수가 고유하게 식별 가능하면서도 전체 조직에서 표준 형식을 따르도록 하고, 각 캠페인의 콘텐츠, 매체 및 소스를 반영하는 명확한 라벨을 사용하는 것입니다. .
SharePoint 사이트와 같은 중앙 집중식 문서나 전용 도구를 사용하면 UTM 코드 생성 및 저장이 크게 간소화될 수 있습니다. 이를 통해 팀 구성원은 필요에 따라 정보에 액세스하고 업데이트할 수 있으며 중복 및 오류 발생을 방지할 수 있습니다. 또한 UTM 코드 감사는 오래되었거나 잘못 적용된 태그를 식별하는 데 도움이 되므로 마케팅 결정을 위해 분석 데이터가 정확하고 신뢰할 수 있게 유지됩니다.
데이터 분석을 위한 UTM 코드 방식: 성공의 측정
UTM(Urchin Tracking Module) 코드를 사용한 데이터 분석은 디지털 마케팅 성공을 측정하는 데 필수적입니다. 이러한 간단한 텍스트 조각을 URL에 첨부하면 사용자가 콘텐츠와 어떻게 상호 작용하는지에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. UTM 코드가 태그된 링크를 클릭하면 특정 데이터가 분석 플랫폼으로 전송되어 각 캠페인의 성공을 실시간으로 추적할 수 있습니다.
결과적으로 어떤 채널이 가장 많은 트래픽을 유도하는지, 어떤 캠페인이 전환을 가져오는지, 향후 캠페인을 최적화하기 위해 어떤 조정이 필요한지 알 수 있습니다. 성공적인 마케팅 전략에는 단순히 원 수치를 분석하는 것 이상이 필요합니다.이는 사용자 행동과 캠페인 성과에 대해 숫자가 나타내는 것을 해석하는 것입니다.
UTM 코드를 사용할 때 피해야 할 10가지 일반적인 실수
UTM 코드의 일반적인 함정은 일관되지 않은 명명 규칙입니다. 불일치로 인해 혼란이 발생하고 캠페인 성과를 추적하는 데 어려움이 있을 수 있습니다. 유사한 캠페인 및 매체에 대해 서로 다른 레이블을 사용하면 통찰력을 집계하는 프로세스가 복잡해질 수 있습니다. 또한 UTM 태그가 지정된 URL에 URL 단축기 사용을 무시하여 클릭할 가능성이 낮아지는 다루기 힘든 링크가 되는 오류가 자주 발생합니다.
더욱이 일부 마케팅 담당자는 UTM 매개변수를 입력할 때 대소문자 구분의 중요성을 간과하여 서로 다른 데이터를 입력하게 됩니다. 예를 들어 이메일과 이메일에는 별도의 추적 시스템이 사용됩니다. 이러한 실수를 피하면 마케팅 데이터의 수집과 분석이 더욱 정확해지고 정확해질 것입니다.